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宠物开支削减难 普瑞纳助雀巢抵御危机

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當當

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當當

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1#发表于 2009-10-28 11:15 |  只看该作者




俄国人Yana Repina 放弃了寿司晚餐,减少了吃三文鱼和法国干酪,以便让她的猫Busya能继续享用它喜欢的雀巢SA宠物食品。
  “我试着买更便宜的一些品牌,但它却不吃,”34岁的Repina说,她在一家莫斯科的航空公司工作。这只叫Busya的猫每天要吃一听雀巢普纳瑞的Gourmet猫粮,花掉她50卢布(1.17美元),这是廉价的Friskies品牌猫粮价格的3倍,后者就是据说这只猫不吃的品牌。
  即使在俄罗斯,经济在第二季度创纪录地萎缩了10.9%,消费者发现比起自己和家庭,更难削减的是宠物开支。雀巢的宠物类产品9个月的销售额增长速度比其总体的食品和饮料收入增速快2倍多。这家瑞士公司已经提高了Purina的售价,幅度超过了除糖果外的其他产品,同时引入了狗砂和宠物保险。
  “在经济不景气的时候,人们在宠物身上的花费并不会减少,”日内瓦的Vontobel AG银行的分析师Claudia Lenz说,“我确信在莫斯科有一些富人,像好莱坞(的明星)一样对待他们的宠物狗。”
  雀巢是世界上第二大宠物食品制造商,即伟嘉猫粮的制造商。根据Euromonitor的研究,玛氏在2008年掌控着价值530亿美元的猫狗食品市场的25.8%,雀巢的占有率则达24.3%。高露洁、宝洁和Del Monte食品公司的市场份额在3.4%到6.3%之间。
前9月雀巢宠物食品销售额提高8.8%   在2009年前九个月,扣除了收购和汇率变化因素后,雀巢的宠物食品销售额提高了8.8%,而总体的食品和饮料销售额增长率仅为3.5%。在这家瑞士公司的增长最快的主打品牌中,有三个是宠物食品品牌,其中包括普纳瑞Dog Chow,它19%的增长率仅仅排在雀巢的明星产品Nespress咖啡之后。
  “人们说婴儿优先级最高,然后是宠物,再然后是儿童,”雀巢的首席执行官薄凯(Paul Bulcke)评论宠物是如何被看成家庭一员时说道,“对于家庭主妇来说,然后接下来也许是丈夫,最后才是她自己。”这是他在10月22日的新闻发布会上所说的。
  Meow Mix和Kibbles‘n Bit的制造商Del Monte在9月3日表示,它的宠物食品从8月2日以来销售额增长了20%,而营业利润上升了近七倍。
  “在当今世界里,当其它事情都糟糕透顶的时候,善待你的宠物是一个绝好的奖励自己的方法。”Del Monte的首席执行官Richard Wolford在9月3号的电话会议中说道:“这是一个你可以花很少的钱得到很大满足的办法。”
宠物的礼物   封闭型控股公司玛氏食品的欧洲发言人Ewa Lucyk表示,玛氏食品不透露销售数据。宝洁公司的一名新闻发言人拒绝做出评论,而高露洁和Del Monte的代表也没有回应要求做出评论的请求。
  据Euromonitor公司了解,从2004年到2009年,在北美销售的猫粮和狗粮的价格平均每年攀升5.2%,是人所吃的包装食品(如大米和酸奶)价格上涨幅度的两倍。Euromonitor公司市场研究员预测,到2014年,宠物食品的销售额可能会以年平均2.5%的速度增长,而包装食品的数字则为1.1%。
  Gardner Russo & Gardner公司合伙人托马斯?鲁索(Thomas Russo)表示:“宠物食品是一门绝好的生意,顾客有着很强的品牌忠诚度。”Gardner Russo & Gardner公司总部位于宾夕法尼亚州兰卡斯特城(Lancaster),鲁索所持有的雀巢公司股份是他最大的两笔投资之一。
  美国宠物产品协会于2007年发起的一份问卷调查显示,在2695名受访者中,有超过一半的人去年为他们的宠物买了一份礼物。
价格上涨   根据美国动物医院协会2004年的调查,大约45%的美国和加拿大的宠物主人称听他们倾诉最多的是他们的宠物,而30%的受访者的答案是他们的配偶或者伙伴。一半的受访者说如果他们被困在一个荒岛上,他们宁愿有一只狗或者猫,而不是一个人陪伴左右。
  “宠物不仅仅是动物,”曾是兽医的大卫古德奈特(David Goodnight)说。他帮助建立了雀巢的普瑞纳保险服务公司(Purina Insurance Services Inc)。这家保险公司出售的狗险保费为45美元。“在过去几年里,我们注意到了我们所说的宠物的人类化。你可以回家从宠物那里得到无条件的接受。你离开了五分钟,而当你回来时,狗狗的行为看上去像是五年没有见到你一样。这十分温暖。”
  自2001年收购美国市场的领头羊罗尔斯顿普瑞纳公司(Ralston Purina)后,雀巢超过十分之一的销售额来自宠物食品。这家食品生产商该部门的营运利润率在上半年上涨了1.2个百分点,是其食品和饮料产品中表现最好的。
增长减速   消费者在削减宠物开支时的小心翼翼,使雀巢在上半年可以大幅提高该品类产品价格,超过其它任何产品。产品提价由One、Beneful和Cat Chow等所谓的高端品牌引领。相比整个食品饮料品类2.8百分点的增长,更高的价格使其过去九个月的宠物护理类产品销售额提升了5.6个百分点。发言人Robin Tickle拒绝披露公司的平均价格增长水平。
  Del Monte说,公司第一季度宠物食品利润增长来自于更高的价格和发货量增长。
  摩根研究员Pablo Zuanic发现,在针对120个品类的研究中,猫粮和狗粮位列五个弹性最小的品类之中。另外三个品类是研磨咖啡、罐头蔬菜和鲜牛奶。
  诚然,雀巢的宠物护理类产品发货量增长自去年总量增长5.2个百分点后已经趋缓,为销售自然增长率贡献了12个百分点。九个月总销量增长了3.2个百分点,销售额自然增长8.8个百分点。
俄国泰国增设宠物食品厂   雀巢的产品诸如普瑞纳,含有全谷物帮助消化,23种维生素和矿物质,包括抗氧化物,并能延长狗的寿命。容易咀嚼,保证狗能摄入全部谷物。普瑞纳自称经过14年研究,发现通过正确喂养,能延长平均1.8年生命。
  雀巢还在俄国和泰国增设了宠物食品厂,以满足新兴市场的需求。这些地区让厂商有机会开始培育初级宠物食品市场,然后说服消费者向高级品牌过渡。Vontobel的Lenz说:“看情况这个势头将在未来几年中保持下去。”
  Euromonitor估计,从1998年到2008年,中国、印度以及土耳其的猫和狗数量增长了40%或者更多。
  宠物口粮不是雀巢唯一的生财之道。2008年6月,普瑞纳开始销售宠物健康险,狗的保费在30-45美元之间,猫的保费则为10到20美元。“全美1.5亿只猫狗中有1%上了保险,”该公司的总裁兼首席运营官David Goodnight表示,“这个数字将在来年增长5倍。”
  普瑞纳还销售Secondnature狗砂,让训练宠物狗像猫一样大小便。
  “对于为数颇众的宠物狂热者来说,怎么都不过分,”总部设在瑞士的食品业顾问ames Amoroso说道。
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      2#发表于 2009-10-28 13:44 |  只看该作者
      我晕
      这个社会啊
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        `°刺猬灬 ゛

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        3#发表于 2009-10-28 13:57 |  只看该作者
        对于为数颇众的宠物狂热者来说,怎么都不过分  。。。。
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          4#发表于 2009-10-28 15:50 |  只看该作者
          天没天理 人没人性 哎
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            5#发表于 2009-10-28 17:03 |  只看该作者
            一半的受访者说如果他们被困在一个荒岛上,他们宁愿有一只狗或者猫,而不是一个人陪伴左右
            人会背叛你,但宠物却不会背叛你{:4_94:}
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              6#发表于 2009-10-28 20:10 |  只看该作者
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